中性香水的未来

克里斯汀·迪奥(Christian Dior)曾有句著名的话:“女人的香水比她的笔迹更能说明她。” 但是在2020年,“女人的香水”这个主意似乎正在逐渐消失。

并不是说您从主流商店的香水部门就知道这一点。在那里,围绕着气味的潜意识,传统信息仍然占据主导地位。女人应该漂亮而花香,带有弯曲而不是有角的瓶子,并带有“女性化”的名字-百丽,黛西和甜心。相反,男士香水则“较硬”,具有较深的颜色,皮革质,烟熏成分和诸如Sauvage和Le Male之类的名称,让人联想起Bear Grylls类型,将女士从烧毁的建筑物和单身中解救出来。

听起来可笑?那些使用这些熟悉的社会结构使香水业成千上万的营销策略师们,更不用说了。但是,现在,诸如拜雷多(Berredo),弗雷德里克·马勒(FrédéricMalle),迪普提克(Diptyque)和“ 偏心分子”(Escentric Molecules)之类的利基品牌正在引领这场革命,以推翻陈规。根据Mintel的数据,2010年,不分性别的香水投放市场占17%。到2018年,这一数字已增长到51%,不遵循传统的观念是2019年一些最大的新香水发布的核心,其中包括Gucci的Mémoired’Une Odeur和Celine的11种浓烈香水系列。

英国香水公司Ormonde Jayne的创始人琳达·皮尔金顿(Linda Pilkington)大约20年前悄悄地为她的品牌脱去了性别。她说:“一个男人选择了非常花香,茉莉和小苍兰的香气,使我感到惊讶。” “然后,另一个男人从百货商店买了我们玫瑰香的塔伊夫酒。后来,他打电话来抱怨说自己已经卖出了女人的香水。我说:“如果您爱自己,这有关系吗?” 那时我知道我必须改变我们按性别分类的哲学。”

伦敦的Liberty商店也采取类似的方法。“我们一直在无性别的环境中出售我们的香水,”美容买家Emily Soulsby说。“ Escentric Molecules是我们最畅销的品牌,男女皆可佩戴-我与丈夫共用一瓶。”

在2006年,特立独行的调香师Geza Schoen创立了Escentric Molecules,旨在对每个佩戴者的个人气味做出不同的反应。具有挑战性的社会对香气的观念并非没有障碍。他说:“社会化和文化教育影响着我们的边界。” “女性倾向于由母亲教书,大多数男性仍然穿着流行服饰。人们很无聊。现在该打破传统观念了。”

男女皆宜的香水,按照传统的说法,曾经在阳光下度过。1994年CK One的推出彻底改变了香水行业,以清澈但性感的柑橘香气模糊了其性别分界,与当时普遍存在的那种张扬的,王朝风格的香水(如Dior的Poison和YSL的Opium)形成了令人欢迎的变化。

CK One随处可见,直到千年之交,果香重现。但是现在,随着身份和性别成为关注焦点,对性别和香水采取一种真正可行的方法越来越受到关注。对于业内人士来说,这是关键,例如英国第一家小众香水专卖店Les Senteurs的档案保管员James Craven 。“我们的理念是,人所散发的是所爱。性别不会进入方程式。”

Byredo的Ben Gorham表示同意,并补充道:“人们开始理解我们对性别特定的概念来自营销。”

Mémoired’une Odeur,起价49.50英镑,John Lewis的 Gucci 摄影:PR Photo
大多数气味仍然是按性别分配的-无论是显式的还是通过广告进行的-因为根据性别不协调的艺术家兼作家Alok Vaid-Menon的说法,这种气味有效。“通过性别二元营销产品是一种有效的策略,因为人们被告知男人和女人应该以某种方式外观,穿着,行动和嗅觉。这会创建一个反馈循环,在此反馈中,供应带来需求,而需求带来供应。”

预测机构Stylus的高级美容分析师Lisa Payne说,利基品牌通过采取相反的做法和“散发模糊性别界限的概念性香气”,利用了主流性别差异化的方法。风险似乎正在得到回报。实验香水俱乐部的创始人Emmanuelle Moeglin 说:“当香水失去市场营销和视觉提示时,来我实验室参观的男人不会自行检查使用传统的“女性”成分(如玫瑰和茉莉花)。利基香水的兴起有助于打破性别嗅觉守则。”

遵循这些法规已经为黄金铺平了许多道路,但是,上个月CK Everyone的推出标志着事情发生了变化,这种气味肯定地表明CK One是世界上第一个红极一时的无性别气味,但气味明显柑桔和木质香气:柑桔在传统的男性和女性香气中长期使用,而在过去,木质香气通常被称为“男性”。不再。至于为什么任何现代品牌会继续推出以这种方式分类的香水,戈拉姆仍然感到困惑。“对我来说,”他说,“性别特有的香精与性别特有的食品一样荒唐。”